Vitt snus har på kort tid gått från att vara en nischprodukt till att vara en självklar del av den svenska snusmarknaden. Framgångarna bygger på modern teknik, där nikotin kombineras med växtfiber i stället för tobak, och den resulterande möjligheten att skapa nya format och smaker. Till skillnad från det traditionella, bruna snuset, har den vita varianten dessutom gjort succé på ett internationellt plan.

Snusa ansvarsfullt och måttligt. Kom ihåg att nikotin är ett mycket beroendeframkallande ämne. Du behöver även vara över 18 år för att få köpa och konsumera snus.

Från traditionellt brunt till vitt snus

Svenskt snus har en historia som sträcker sig tillbaka till 1800-talet. Det är denna långa tradition som format den kunskap och teknik som senare kommit att ligga till grund för den moderna produktutvecklingen. Under lång tid handlade det dock främst om små variationer i smak och format hos det bruna snuset.

Den verkliga förändringen kom först när idén om ett helt vitt alternativ tog form. Genombrottet kom med Epok, ett portionssnus där man låtit tobaken ersättas av växtfiber. Resultatet blev prillor som inte missfärgar och som kan varieras i större utsträckning. Därifrån öppnades dörren för det vita snusets snabba tillväxt. Sedan dess har marknaden exploderat, med många märken och varianter. Till de mest kända hör XQS, Velo och Zyn.

Innehåll och tillverkning

I vitt snus är det växtfiber som fungerar som den bas som ger prillan sin struktur. Själva nikotinet är antingen syntetiskt framställt eller utgörs av tobaksextrakt. För att kunna reglera hur snabbt detta frigörs använder man ämnen som anpassar prillans surhetsgrad (pH). Aromer tillsätts för att bidra med smak och doft, och fuktighetsbevarande medel för att prillan ska behålla sin mjukhet och form.

Tillverkningen sker i flera steg:

1. Ingredienserna blandas till en jämn massa.
2. Blandningen portioneras i automatiska produktionslinjer som formar, fyller och försluter portionspåsarna.
3. De färdiga prillorna packas i dosor som skyddar innehållet mot ljus och luft under lagring och transport.
4. Kvalitetskontroller genomförs där vikt, fukt, nikotinhalt och hållfasthet testas innan produkterna skickas vidare.

Den svenska marknaden – ändrade vanor och stark tillväxt

Vitt snus har snabbt ökat i popularitet och det har förändrat den svenska snusmarknaden i grunden. Konsumtionen har ökat under flera år och volymerna fortsätter att stiga:

• År 2022 uppgick användningen till 16 dosor per invånare över 15 år.
• År 2023 steg användningen vidare till 21 dosor per invånare.
• Andelen vitt snus i den totala snusmarknaden steg från 16 % 2021, till 25 % 2022.
• År 2023 ökade andelen ytterligare, till 33 %.

Det traditionella, bruna snuset har länge varit vanligast bland män. Den vita varianten tilltalar i större utsträckning även andra grupper och har särskilt tagit plats bland unga vuxna. Även personer som inte tidigare haft för vana att använda snus eller tobak har börjat använda denna produkttyp.

Internationell etablering och export

Efterfrågan på vitt snus har ökat kraftigt även utanför landets gränser. Länder i Norden, som redan hade en etablerad snustradition, tog tidigt till sig den nya produkttypen. Därefter har vanan spridit sig till Europa, Nordamerika och en del andra regioner. I flera fall har det vita snuset vuxit från att vara en nischprodukt till att bli en av de snabbast växande nikotinprodukterna.

Svenska tillverkare har spelat en viktig roll i utvecklingen, genom export av stora volymer. Samtidigt har de bidragit inom utvecklingsområdet på ett sätt som gjort produkttypen mer konkurrenskraftig på ett internationellt plan. Det har till exempel handlat om sådant som variationen i styrka och smaker, samt mer avancerade påsmaterial.

Regelverk och anpassningar för exportmarknader

Eftersom vitt snus är en relativt ny produkt har producenterna behövt förhålla sig till en rad olika nationella regelverk. I många länder klassas vitt snus som en helt egen variant av nikotinprodukter, medan en del andra har placerat det i samma kategori som traditionella tobaksprodukter.

Att synsättet och därmed reglerna varierar, påverkar allt från hur man gör produktanmälan till vilka ämnen som måste deklareras i innehållsförteckningen. På en del marknader krävs det detaljerade uppgifter om nikotinets ursprung och prillornas tekniska egenskaper. Andra fokuserar mer på den varningsinformation som måste stå på förpackningarna och hur produkterna får marknadsföras.

Svenska producenter har därför behövt anpassa sig för att kunna uppfylla många varianter av lagkrav. Det gäller till exempel utformningen av etiketter och anpassningen av dosorna för att uppfylla nationella krav på storlek, textinnehåll och språk. Det har också krävts att man tagit fram särskilda produktversioner för en del marknader, där sådant som styrka eller tillåtna ingredienser regleras på ett striktare sätt.

Material, förpackningar och hållbarhet

Det vita snusets marknadsframgångar har gått hand i hand med framsteg inom material- och förpackningslösningar. En av de största förändringarna är utvecklingen av mer miljömässigt anpassade dosor. En del tillverkare har introducerat varianter tillverkade av växtbaserade råvaror, som exempelvis restprodukter från skogsindustrin. Andra har satsat på dosor av återvunnen plast eller förpackningar med lägre materialåtgång, utan att kompromissa med hållbarhet eller funktion.

Även portionsmaterialet har utvecklats. Fibrer och påsar har optimerats för stabilare struktur och bättre passform under läppen, samtidigt som de produceras mer resurseffektivt. Även fyllningen har förfinats, för att tillverkningen ska vara mer energieffektiv och för att den resulterande konsistensen ska vara jämnare.

Den svenska innovationskraften har kommit att fungera som en konkurrensfaktor både på hemmamarknaden och internationellt. Förpackningar som kombinerar hållbarhet med tydlig design och praktisk funktion har stärkt positionen för många märken. Det har med andra ord blivit ett viktigt inslag i hur produktkategorin utvecklas vidare.